Was wird aus Saturn? Trotz massiv ausgedünntem Filialnetz und MediaMarkt-Fokus will der Mutterkonzern Ceconomy an der Marke festhalten.

Der Slogan ‚Geiz ist geil‘ wurde zum geflügelten Wort – und über Jahre hinweg war Technik-Experte ‚Tech-Nick‘ aus der TV-Werbung nicht wegzudenken. Doch von einst 150 Saturn-Elektronikmärkten im ganzen Bundesgebiet bleiben bis zum Sommer keine 20 übrig – alle anderen Standorte wurden entweder geschlossen oder in einen MediaMarkt umgewandelt.

Beide Sparten gehören zum Düsseldorfer Handels-Konzern Ceconomy, der am heutigen Donnerstag im Rahmen eines ‚Strategy Day‘ in Hamburg über die künftige Ausrichtung informiert.

Bislang hat MediaMarkt-Saturn den Rückbau der Saturn-Filialen mit Einzelfall-Entscheidungen begründet. Tatsächlich lässt sich an der Choreographie ablesen, dass alle Maßnahmen einem generalstabsmäßigen Plan folgen, an dessen Ende es überhaupt keine Saturn-Märkte mehr in Deutschlands Innenstädten und Einkaufszentren geben würde.

Allein seit Jahresbeginn hat sich die Zahl der Läden mehr als halbiert. Zuletzt traf es unter anderem die Filialen in Augsburg, Ludwigshafen und Bremen, demnächst sind Halle, Krefeld, Dortmund, Dresden und Wiesbaden an der Reihe (mehr dazu im Saturn-Ticker). Vom denkmalgeschützten Saturn-Stammhaus am Hansaring in Köln ist seit 2025 nur noch das weithin sichtbare Logo übrig geblieben: Der Standort selbst firmiert unter MediaMarkt.

Die Anzeichen hatten sich in den Vorjahren gemehrt: Immer mehr Abteilungen und Services wurden zusammengelegt. Die Grenzen verschwammen nicht nur hinter den Kulissen (Einkauf, Logistik etc.), sondern auch gegenüber dem Verbraucher: Marketing, Bonusprogramm und Online-Shop finden längst gemeinsam statt. Unterschiede sind von außen nicht ersichtlich.

Saturn soll als MediaMarkt-Showroom und Gütesiegel überleben

Komplett aufgeben will Ceconomy die Traditionsmarke nicht: Ab 2027 soll es ‚Saturn-Showrooms‘ in ausgewählten MediaMarkt-Filialen geben. Die genaue Zahl ist noch unklar. In Frage kämen beispielsweise die Flagship-Stores, die es in Hamburg, Berlin und demnächst in der Hohe Straße in Köln gibt: Diese ‚Tech Villages‘ setzen bereits auf Shop-in-Shop-Konzepte, in denen sich Marken wie Samsung, Dyson, Apple oder Microsoft auf eigenen Flächen präsentieren.

Zudem solle Saturn als Absender und ‚Gütesiegel‘ für Highend-Produkte, exklusive Neuheiten und Technik-Innovationen überleben – erkennbar an den Marken ‚Saturn Certified‘, ‚Saturn Select‘ und ‚Saturn Drops‘. Die Präsentation zeigt außerdem ein neues Saturn-Design, das den typischen Saturn-Ring aufgreift.

In den Fußgängerzonen und in den Shopping-Zentren wird hingegen das MediaMarkt-Logo dominieren: Die Zahl der Märkte soll mit bundesweit 400 konstant bleiben. In ganz Europa betreibt Marktführer Ceconomy mehr als 1.000 Filialen, flankiert von einem florierenden Online-Geschäft. Neben Amazon und der Otto-Gruppe gilt der Konzern als wichtigster Handelspartner im Bereich Spielkonsolen, Gaming-PCs, Zubehör und Videospiele im deutschsprachigen Raum.

Ceconomy will unter anderem mit neuen Services, Retail Media, einem ausgeweiteten Gebraucht- und Refurbished-Angebot, Eigenmarken und einem Ausbau des Marktplatz-Angebots auf den eigenen Online-Plattformen wachsen. Die geplante Übernahme durch den chinesischen E-Commerce-Riesen JD.com wird derzeit noch von den Behörden geprüft.