Mit ‚GTA-Donuts‘, ‚Game Night Deals‘ und ‚Gaming-Bier‘ tackert sich der Handel an die Niederkunft von Grand Theft Auto 6 – ein schmaler Grat.
Verehrter GamesWirtschaft-Leser,
verehrte GamesWirtschaft-Leserin,
jahrzehntelang hat die Games-Industrie einigermaßen erfolgreich gegen das sehr, sehr dumme und selbstverständlich völlig ungerechtfertigte Klischee anlobbyiert, ihre Kundschaft bestehe in erster Linie aus pizza-mampfenden, cola-konsumierenden, überwiegend männlichen Nerds, die sich mit einer Klinikpackung Stapel-Chips und einer Palette Energy-Drinks am Controller die Nächte um die Ohren schlagen.
Dann kam Grand Theft Auto 6.
Der deutsche Lebensmittel-Einzelhandel – im Höhle der Löwen-Bescheidwisser-Jargon: LEH – behandelt das USK-18-Action-Abenteuer in den aktuellen Prospekten mit einer Gewissenhaftigkeit, wie man sie nur von Großereignissen kennt: Super Bowl, Olympia, Fußball-WM, Oktoberfest, Halloween.
Auch wer sich vom Hype latent genervt fühlt, muss anerkennen: Die Relevanz des Rockstar-Blockbusters ist so gewaltig, dass sie weit über den Gamer & Gamerinnen-Kernmarkt hinaus strahlt. Das schaffen nicht viele Spiele.
Der Handel hat jedenfalls ein sehr klar umrissenes Bild von der bespielten Zielgruppe. Einige Beispiele:
- Im Zuge der „Game Night Deals“ zum „Release-Start“ offeriert Edeka neben Erdnuss-Locken, Red Bull, Salzstangen, Instant-Nudeln, Haribo-Fruchtgummi und Dr. Oetker-TK-Pizzen auch ein 0,7-Liter-Gebinde Jack Daniel’s Tennessee Whiskey für 15,99 € (mit App: 14,99 €).
- Netto verkauft Gönrgy und Knabe Kola für 1 € pro Büchse, flankiert von Tortilla-Chips, Erdnüssen, Chili-Cheese-Nuggets und Fertig-Döner. Die „360-Grad-Kampagne“ (drunter macht’s die Branche nicht) wird bereits auf der Netto-Startseite angeteasert und firmiert unter dem Motto: „Dein Game. Deine Nacht. Deine Snacks.“
- Ab kommendem Montag lockt Netto außerdem mit dem „Heist Deal“: eine Gamberia Gaming Pizza, ein Booster Energy Drink und ‚GTA Donut‘ (kein Scherz) für zusammen 3 €.
- Die Hamburger Drogeriekette Budni lässt die GTA 6-Elbphilharmonie aus dem KI-Drucker und wirbt für Gesichtsmasken und Badezusätze. Slogan: „Andere zocken – du gönnst dir Me-Time“.
- Die hessische Getränkemarkt-Kette Logo hat eine „streng limitierte“ Gaming-Snackbox zusammengeklöppelt. Für 4,99 gibt es Pepsi-Cola, Energy-Drinks, Chips-Tüten und ein „Bitte nicht stören – ich zocke!“-Türschild.
- MediaMarkt braut ein alkoholfreies „Gaming-Bier“ zum „Spiel des Jahrzehnts“: Los Lentos gibt es seit gestern in bundesweit 30 Filialen zum Stückpreis von 1 €, solange Vorrat reicht.
- Und so weiter.
Die Händler surfen also auf dem Trittbrett durch Vice City – und bewegen sich zwangsläufig auf vermintem Terrain: Denn Veranstalter und Marken-Hersteller haben ein waches Auge auf ihre milliardenschweren IPs und achten penibel darauf, dass sogenanntes Ambush-Marketing unterbleibt – also parasitäres Dranhängen an XXL-Events.
Verhindern lässt sich das nicht. So kann etwa die FIFA den Elektronikmärkten, Fast-Food-Ketten und Preisvergleichs-Seiten nicht untersagen, im WM-Vor- und Umfeld mit Schwarz-Rot-Gold, Fantasie-Pokalen und Fußbällen zu werben – oder wolkig vom „Sport-Ereignis des Jahres“ zu raunen.
Was wiederum erklärt, warum „Grand Theft Auto 6“ oder Schauplätze wie „Vice City“ nur ganz zart in Promotion-Materialien gestreift werden – wenn überhaupt. Doch die grafische Gestaltung der Handzettel und Social-Media-Postings mit pink-blau-lila-Farbverläufen und Wolkenkratzer-Palmen-Sonnenuntergängen lässt natürlich aus zehn Metern Entfernung erahnen, wie der Hase hoppelt.
Dass sich die Trittbrettfahrer sehr wohl möglicher Risiken und Nebenwirkungen bewusst sind, zeigen die hektischen Mails, die mit Nachdruck und vielen Ausrufezeichen insistieren, dass um Himmelswillen jeglicher GTA 6-Kontext zu vermeiden sei – insbesondere der Anschein, der Absender oder gar Gut-Finder der Aktion sei Rockstar Games.
Denn dessen Mutterkonzern Take-Two hat GTA VI und das markante VI-Logo in allen Darreichungs-Formen markenrechtlich schützen lassen – und zwar schon wenige Wochen nach Veröffentlichung des ersten Trailers im Dezember 2023.
Seit dem 25. Oktober 2026 ist auch das amtliche Packungs-Artwork als Wort-/Bildmarke eingetragen – natürlich für alles rund um Computerspiele, aber auch für Bücher, Schallplatten, Poster, Wettbewerbe, Zeichentrick-Serien, T-Shirts und sogar für Unterhosen (wirklich wahr). Man kann die Uhr danach stellen, wann die maximal unautorisierten KI-‚Strategy Guides‘ aus den Amazon-Auslagen verschwinden. Die Markenanmeldung erfolgte am 19. Juni – parallel zum Pre-Order-Start. Im Nachhinein ergibt alles Sinn.
Gescheitert ist hingegen schon 2012 die Anmeldung des Markennamens ‚Pißwasser‘ durch einen unbekannten Antragsteller – allerdings nicht wegen Verstoß gegen offenkundige Copyrights der GTA-In-Game-Biersorte, sondern wegen „Verstoß gegen öffentliche Ordnung/gute Sitten“.
Ich persönlich kann im Übrigen nichts Schlechtes dabei finden, sich mit Pizza, Cola, Stapel-Chips und Energy-Drinks die Nächte an der Konsole um die Ohren zu schlagen. Man könnte fast von so etwas wie ‚Lebensqualität‘ sprechen.
Im kommenden Jahr bleibt dann ja immer noch genügend Zeit, um sich wieder den pädagogisch wertvollen Games zu widmen.
Ein schönes Wochenende, dem Handel gute (Zusatz-)Geschäfte und schon jetzt allen GTA-Fans ganz viel Spaß ab dem 19. November wünscht
Petra Fröhlich
Chefredakteurin GamesWirtschaft
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