Score more with Xbox: Mit Luke Littler hat sich Microsoft den größtmöglichen ‚big fish‘ im Darts-Sport geangelt – pünktlich zum Weltmeister-Titel.
„Möglicherweise haben wir mit diesem Sponsoring einen ziemlich smarten Treffer gelandet …“ postete Samuel Bateman am Vormittag des 2. Januars auf seinem X-Account. Bateman ist Gaming Marketing Lead bei Xbox UK. Tags darauf schob er mit erkennbarer Genugtuung hinterher, dass er im Vorfeld des Deals von „armchair marketing experts“ belehrt worden sei, wie schlecht er doch seinen Job mache.
Tatsächlich erwies sich die Verpflichtung von Darts-Profi Luke Littler als Glücksfall: Das ‚Wunderkind‘ gewann am Freitag im legendären Alexandra Palace (‚Ally Pally‘) zu London den Weltmeister-Titel gegen Dreifach-Champion Michael van Gerwen. Es sollte eine Machtdemonstration des erst 17jährigen Engländers werden. Im Vorjahr war ‚The Nuke‘ noch im Finale an Luke Humphries gescheitert.
Die Einschaltquoten der Darts-WM erreichten über den Jahreswechsel neue Rekordwerte bei Sky Sports, DAZN oder Sport1 – auch dank Littler. Immer im Bild: Das gut sichtbare Xbox-Logo mitsamt dem Slogan Score More with Xbox auf dem Trikot.
Das Timing ist bemerkenswert: Littler steht erst seit Anfang Dezember 2024 bei Microsoft unter Vertrag – den Deal hatte der bekennende Xbox-Fan als wahrgewordenen Traum bezeichnet. Zu den gemeinsamen Marketing-Aktivitäten gehören seitdem unter anderem Social-Media-Postings, Werbe-Videos, Gewinnspiele und Giveaways für jede ‚180‘ – die höchstmögliche Punktzahl, die sich mit drei Würfen erzielen lässt.
Die Zusammenarbeit zwischen dem US-Publisher und dem neuen Darts-König ist demzufolge zwar noch ganz frisch, doch die Perspektiven könnten besser nicht sein: Luke Littler war im abgelaufenen Jahr der meistgegoogelte Sportler des Landes im Vereinigten Königreich. Bei den anstehenden Turnieren geht der Weltmeister nicht nur als Favorit ins Rennen, sondern stets auch als Xbox-Testimonial.
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