Sie haben Sparkassen-Hänno ‚erfunden‘: Die Finanzgruppe ist der erste Großkunde, den die Hamburger Agentur-Neugründung Pathos berät.

„Die Branche braucht mehr Pathos“: Davon sind die Gründer der gleichnamigen Hamburger Branded-Marketing-Agentur überzeugt.

Kevin Claus, Felix Ebell und Finn-Jordan Max wollen Werbung liefern, die Menschen dringend sehen wollen – freiwillig. Denn die Dauer-Krise der Branche sei weniger die Folge von sinkenden Budgets oder KI, sondern hausgemacht: austauschbar, mutlos, schnell, billig, beliebig. Und KI macht diese Entwicklung via AI-Slop einfach nur sichtbarer, wie sich in jeder Werbepause besichtigen lässt.

Das Pathos-Credo: Wer Unterhaltung verkaufen will, muss selbst unterhalten können. Wie das gehen kann, hat Managing Director Claus in den vergangenen Jahren als Zuständiger für die Bereiche Gaming und Esports. bei Jung von Matt Sports gezeigt. Für die Sparkasse hat er unter anderem das ‚Horror-Game‘ Schwein gehabt inszeniert.

Agentur-Startup Pathos startet mit der Sparkasse

Die Finanzgruppe vertraut weiterhin auf Claus und ist daher auch der erste große Kunde – weitere sollen folgen. Die Co-Gründer Ebell und Max haben als Freelancer bei großen Agenturen unter anderem für Samsung, Adidas und Netflix gearbeitet. Just diese Gewichtsklasse hat das Gründer-Trio im Blick: Ab Januar entsteht ein festes Team am Hamburger Zippelhaus, das mittelfristig den europäischen Markt bespielen soll.

Executive Creative Director Finn-Jordan Max: „Gute Ideen sterben in unserer Branche erschreckend oft im Embryonalstadium. Nicht weil sie nicht funktionieren würden, sondern weil irgendwann niemand mehr bereit ist, für sie zu kämpfen, und die Resilienz aufbringt, um sie auf die Straße zu bringen.“

Managing Director Kevin Claus: „Heute hassen Menschen Werbung teilweise so sehr, dass ganze Geschäftsmodelle darauf basieren, sie gegen Bezahlung davon zu befreien. Das ist schon eine ziemlich beeindruckende Negativentwicklung für unsere Branche. Werbung muss Menschen wieder unterhalten, berühren oder zumindest irgendetwas in ihnen auslösen, das nicht der unmittelbare Kotzreiz ist. Wir würden da gerne mit aller Kraft wieder in die andere Richtung rudern.“

Für das Gründungs-Video schlüpft Jürgen Milski noch einmal in seine Paraderolle als Moderator von Call-in-Shows. Co-Gründer & Executive Creative Director Felix Ebell: „Man kann eine Agentur natürlich mit drei Portraitfotos und einer Pressemitteilung gründen. Das funktioniert jeher erstaunlich gut. Wir finden nur, wer Marken empfiehlt, mehr zu unterhalten, muss diesen Anspruch zunächst einmal an sich selbst stellen. Deshalb wollen wir Pathos von Anfang an auch als Unterhaltungsmarke denken. Der Film ist daher weniger Launch-Stunt als Startschuss für unsere eigene fortlaufende Entertainment-Kampagne.“