Filme, Serien, Themenparks: Mit XP ist bei Microsoft ein neuer Geschäftsbereich entstanden, der das riesige Marken-Portfolio auswertet.
Von Kino-Hits wie Ein Minecraft Film oder der Amazon-Erfolgs-Serie Fallout samt der dazugehörigen Merchandise-Produkte erwartet sich Microsoft künftig substanzielle Einnahmen.
Die neue Einheit XP (angelehnt an Experience Points) soll Spiele-Franchises gezielt auswerten und besteht aus vier Segmenten:
- Xbox Pictures (unter anderem geplant: eine Diablo-Animations-Serie für Netflix, ein Call of Duty-Film und Auswertungen des kommenden Kojima-Spiels PHYSINT).
- Xbox Products (Lizenzen und Merchandise, etwa die neueste Gaming-Kollektion mit IKEA)
- Xbox Partnerships (Sponsorings und Kooperationen)
- Xbox Places (etwa XXL-Events wie die Blizzard-Hausmesse Blizzcon oder der für 2027 angekündigte Minecraft-Themenpark nebst Minecraft-Hotel)
Microsoft-Unit XP vermarktet Xbox-Brands
An die XP-Spitze rückt Kayleen Walters, derzeit President beim Minecraft-Studio Mojang und Executive Producer bei A Minecraft Movie und dessen geplanter Fortsetzung. Zu Walters‘ vorherigen Stationen gehört die Disney-Sparte Lucasfilm. Ihre Stelle wird mit Maria Angelidou-Smith besetzt, die Führungspositionen beim Facebook-Konzern Meta und bei Reddit bekleidete. Beide berichten direkt an Gaming-CEO Asha Sharma.
Kayleen Walters: „XP entstand aus einer einfachen, aber starken Überzeugung: Die beliebtesten Gaming-Franchises der Welt haben das Potenzial, Menschen weit über die Grenzen des eigentlichen Spiels hinaus zu erreichen. Fans spielen unsere Franchises nicht nur. Sie schauen sie, tragen sie, besuchen sie, feiern sie und verbinden sich auf unzählige Arten mit ihnen. XP bringt die Teams zusammen, die dafür verantwortlich sind, Xbox-Franchises auf größere und bedeutungsvollere Weise in der Welt erlebbar zu machen.“
Zum Microsoft-Portfolio gehören unter anderem Marken wie Diablo, Call of Duty, Candy Crush Saga, Doom, The Elder Scrolls, World of WarCraft, Forza, Gears of War, Halo, Starfield und Overwatch.
