Warum Süßes oder Saures, wenn man auch beides haben kann? Auf der Gamescom 2026 kommt es erstmals zum ‚Foodclash‘.
Unterjährig baut der Aachener Event-Spezialist Walbert-Schmitz die Gamescom-Auftritte großer Spiele-Publisher – auf der Kunden-Liste standen unter anderem Plaion, Blizzard Entertainment, Nvidia, Pearl Abyss, Capcom, Level Infinite und Sony Interactive (Hintergrund).
Auf der Gamescom 2026 legt das Unternehmen mit dem „ersten, kuratierten Multibrand-Aktivierungsformat für Food & Beverage“ (Eigenwerbung) nach. In Halle 10.2 – also in unmittelbarer Nachbarschaft der Indie Area – entsteht in Kooperation mit der Gaming- und Lifestyle-Einheit Backseat Geeks der Foodclash auf 350 Quadratmetern.
Daran beteiligt:
- GAME On by Capri Sun (Energy-Drink)
- Hitschies (Kaubonbons)
- Pretzel Pete (US-Snackmarke)
- Mälzer & Fu (Eiscreme von Tim Mälzer und Chris ‚Fu‘ Boszczyk)
Foodclash: Premiere auf der Gamescom 2026
Jede Marke präsentiert sich in einem individuell gestalteten Kiosk (‚Kultbüdchen‘) inklusive Sampling-Station, Gaming-Spot und Community-Treffpunkt. Auf der gemeinsamen Aktionsfläche kommt es dann zum ‚Foodclash‘, bei der die Besucher Punkte sammeln können. Flankiert wird der Auftritt von einer eigens geschalteten Website mit Mini-Games und einer App.
Jens Malms, Geschäftsführer der Walbert-Schmitz GmbH: „Wir sind echte Gamer, Musikerinnen, Sportler und Genussmenschen – wir leben das, wovon wir sprechen. Mit dem Food Clash schaffen wir kein klassisches Sponsoring, sondern ein Format, in dem Marken zu vollwertigen Mitgliedern der Gaming-Community werden: nahbar, selbstironisch und mit echter Haltung. Die Gamescom ist dafür die größte Bühne der Welt.“
Dass die Gamescom von Lebensmittel-Marken wie Yfood, Müller-Milch, Ferrero, Red Bull, Ritter Sport, Paulberger, Knabe Kola & Co. gebucht wird, erklärt sich mit Demografie, Profil und Reichweite der Fach- und Publikumsmesse: Im vergangenen Jahr kamen nach offiziellen Angaben 357.000 Besucher aus 60 Ländern auf das Kölner Messegelände.
Die Gamescom 2026 startet am 26. August (Mittwoch) und endet am 30. August (Sonntag). Alle Informationen (Tickets, Aussteller, Spiele, Öffnungszeiten, Events etc.) finden Sie bei GamesWirtschaft.
