Die deutsche Kosmetikmarke Essence setzt weiterhin auf Roblox: Das neueste Update soll eine Rampe bauen für künftige E-Commerce-Umsätze.
Entertainment, Community und Monetarisierung strategisch zusammendenken – so lautet die Mission des Kosmektik-Herstellers Cosnova mit Sitz in Sulzbach am Taunus. Rund um die junge Marke Essence ist ab 2024 das Roblox-Königreich Kingdom of Essentia entstanden – als externe Partner sind Jung von Matt Nerd und die Analytics-Plattform GEEIQ an Bord. Auf der Gamescom 2025 wurde die Spielwelt mit einem eigenen Stand beworben.
Am heutigen Freitag um 18 Uhr wird nun „das bislang ambitionierteste Update“ freigeschaltet, das neue Funktionen enthält und den nahtlosen Wechsel zwischen den Welten (Frosty Falls, Sunshine Shores, Blooming Gardens) ermöglicht. JvM Music steuert eigens komponierte Soundtracks bei.
Cosnova verfolgt mit der Roblox-Präsenz nicht nur werbliche Ziele, sondern auch einen gezielten Monetarisierungs-Ansatz: Die bereits umgesetzte Shopify-Integration ermöglicht Spielerinnen in den USA, physische Produkte direkt innerhalb der ‚Experience‘ zu erwerben. Als Bonus gibt es ein exklusives In-Game-Item, wodurch digitale und analoge Welt verknüpft werden. Weitere ‚Shopify-Drops‘ sind für das zweite Quartal geplant – ein Roll-Out in Europa ist in Prüfung.
Thanh Dao, Managing Director von Jung von Matt Nerd: „Kampagnen erzeugen Aufmerksamkeit – Gaming-Welten schaffen langfristige Beziehungen. Unser Anspruch ist es, Entertainment und intelligente Monetarisierung so zu verbinden, dass sich beides organisch in das Erlebnis einfügt und die Immersion zusätzlich stärkt.“
Sara Apaza, Digital Brand Experience Manager (Gaming & Youth) bei Cosnova: „Unser Fokus liegt auf einer konsistenten Präsenz im Gaming-Space: Kingdom of Essentia ist unser zentrales Roblox-Universum und darauf ausgelegt, gemeinsam mit der Community durch relevante Updates und weiterentwickeltes Gameplay zu wachsen.“
