Mit Casual Games und Rewarded Advertising erzielt die JustPlay GmbH dreistellige Millionen-Umsätze – das blieb auch NCsoft nicht verborgen: Die Koreaner übernehmen die Mehrheit.
Update vom 3. Juni 2026: Der XXL-Deal ist durch: Die 2020 in Berlin gegründete JustPlay GmbH hat am Morgen den Abschluss der strategischen Übernahme durch NC bekannt bekannt gegeben. Der südkoreanische Publisher nimmt 202 Mio. $ (ca. 174 Mio. €) für einen Anteil von 70 Prozent in die Hand – daraus errechnet sich eine Bewertung von annähernd 290 Mio. €.
JustPlay ist in der Disziplin ‚Nutzer-Bindung‘ unterwegs und hat sich auf ‚Rewarded Gaming‘ spezialisiert: Spieler erhalten Geld und Gutscheine für die eingesetzte Spielzeit. Seit Gründung seien Boni im Wert von mehr als 200 Mio. $ an die Spieler ausgeschüttet worden. Nach Unternehmensangaben wurde die App mehr als 50 Mio. Mal heruntergeladen; für 2026 ist ein Umsatz von 300 Mio. $ geplant.
Carl Livie, Mitbegründer und CEO von JustPlay: „Im Kern basiert JustPlay auf der ganz einfachen Idee, dass Rewarded Gaming Spaß machen, fair und wirtschaftlich nachhaltig sein kann. In der Vergangenheit wurden die meisten Belohnungssysteme als Marketing-Gag konzipiert. Sie konnten zwar vorübergehend das Engagement steigern, waren aber nicht darauf ausgelegt, Wert und Unterhaltung langfristig aufrechtzuerhalten.“
Der Unterschied zu anderen Modellen bestehe darin, dass JustPlay sowohl das das Rewarding-Ökosystem als auch die Spiele selbst besitzen und betreiben. Livie: „Da wir Eigentümer der Inhalte sind, gehören uns auch die Einnahmen, und wir können Belohnungssysteme entwickeln, die für die Spieler langfristig wertvoll sind. Diese Integration ermöglicht es, das Modell nachhaltig zu skalieren.“
Byungmoo Park, Co-CEO bei NC: „JustPlay hat im Bereich der belohnten Nutzerinteraktion etwas wirklich Einzigartiges geschaffen – eine Plattform, auf der sich nachhaltige Wirtschaftlichkeit und Spielerwert gegenseitig verstärken, anstatt miteinander zu konkurrieren. Bei NC bauen wir ein Ökosystem für mobile Casual-Spiele auf, in dem Datenintelligenz, Content und Plattforminfrastruktur in großem Maßstab Wert schaffen – und JustPlay ist ein entscheidender Motor dieser Vision.“
Meldung vom 11. März 2026: 202 Mio. $ – umgerechnet rund 174 Mio. € – zahlt der südkoreanische Online-Rollenspiel-Hersteller NCSoft (Lineage 2, Aion, Time Takers) für eine 70-Prozent-Beteiligung an der Berlin JustPlay GmbH.
Die Bewertung des 2020 gegründeten Unternehmens liegt somit bei knapp 290 Mio. € – einer der größten Exits eines Startups in der deutschen Games-Industrie.
JustPlay entwickelt und betreibt die gleichnamige Casual-Games-App mit mehr als 40 Titeln und über 25 Millionen Downloads. Die Spiele werden auf Zypern (4evergreen) und bei der Münchener Gimica GmbH entwickelt.
Das Geschäftsmodell fußt auf ‚Play to Earn‘: Die Nutzer werden für das Spielen mit Echtgeld-Auszahlungen oder Gutscheinen entlohnt – die Refinanzierung erfolgt über Werbeeinnahmen, sprich: Video-Ads und Banner. Oder wie es in der Appstore-Beschreibung heißt: „Zocke coole Handyspiele, sammle Belohnungen und kassiere echtes Geld direkt auf dein PayPal-Konto.“ Optional lassen sich gemeinnützige Organisationen und Projekte (Klimaschutz, medizinische Versorgung etc.) unterstützen.
NCSoft kauft Mehrheit an Berliner JustPlay GmbH für 202 Mio. $
Bemerkenswert: 70 Prozent der Einnahmen werden in Nordamerika generiert. Laut NCSoft lag der JustPlay-Umsatz zuletzt bei 172,8 Mio. $ (ca. 150 Mio. €) – als operativer Gewinn wurden 16,5 Mio. € ausgewiesen. Das Wachstum hat sich im ersten Quartal 2026 noch einmal deutlich beschleunigt: Für das Gesamtjahr rechnet der Konzern mit einem JustPlay-Fabel-Umsatz von 325 Mio. $ (ca. 280 Mio. €).
Mit der Übernahme will NCSoft den eingeleiteten Strategiewechsel forcieren: Zuletzt wurden mehrere Mobilegames-Entwickler in Asien übernommen – auch in Europa will sich der Konzern weiter umschauen.
Beim Verkauf beraten wurde das JustPlay-Management rund um die Gründer Carl Livie und Gil Mincberg von der Münchener Kanzlei Hogan Lovells. Der Vorgang soll bis Ende April abgeschlossen sein.
