WM-Testspiel trifft auf Minental: THQ Nordic wirbt parallel zum Match der Nagelsmann-Elf via Bild-Startseite für das Gothic Remake.

Eine knappe Woche ist seit dem Launch des Gothic Remake vergangen – und noch immer belegt das Action-Rollenspiel Platz 1 der Steam-Topseller. Für THQ Nordic ist es nach Reanimal und der Early-Access-Phase von Titan Quest 2 bereits der nächste Treffer.

Bemerkenswert ist in diesem Zusammenhang die Vermarktungs-Strategie: Denn der Wiener Publisher bewirbt das Remake des Klassikers gezielt abseits der Games-Portale – also dort, wo sich jene Fans vermuten lassen, die schon vor 20 Jahren das Piranha-Bytes-Original gekauft und gespielt haben. Zusätzliche Zielgruppen wollte der Spielehersteller vielmehr im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft erreichen, nämlich beim Testspiel der Nagelsmann-Elf am 5. Juni, also am Abend des Release-Freitags.

Warum THQ Nordic diese Vorgehensweise gewählt hat, erklärt Melanie Klose – seit April 2025 Director Events, Marketing, Media und PR.

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Gothic Remake Marketing: „Wir tanzen auf mehreren Hochzeiten.“

GamesWirtschaft: Im Launch-Fenster des Gothic Remake habt ihr unter anderem die Startseite von Bild.de gebucht – parallel zum WM-Testspiel der Nationalmannschaft gegen die USA. Warum habt ihr euch gerade für dieses Umfeld und diesen Zeitpunkt entschieden?

Melanie Klose: Gothic ist in Deutschland – und Polen – eine absolute Kultmarke. Viele Fans kennen Gothic seit über 25 Jahren. Und daher war unser Hintergedanke, dass diese Gamer zwar vielleicht noch gern mal eine Runde gamen, aber vielleicht nicht mehr die Zeit haben, klassische Gaming-Medien zu frequentieren oder auf Twitch und YouTube den Streamern zuzuschauen.

Aber auf Bild.de verirrt man sich dann doch schnell mal, und sei es, abends mit den Freunden in der Bar oder beim Grillfest schnell mal auf dem Handy zu schauen, wie es beim Fußball steht.

Und mit Bild.de als eine der größten deutschsprachigen Websites war der Ort für unsere Anzeige klar, der Tag direkt nach dem Launch als Zeitpunkt auch ideal. Freitags war Twitch das Hauptziel unserer Werbemaßnahmen, wo Gothic dann auf auf Platz 2 der meistgesehen Kategorien lag – mit deutlich über 200.000 Zuschauern gleichzeitig.

Über welche weiteren Kanäle und Formate habt ihr das Gothic Remake zum Launch und darüber hinaus kommuniziert? Welche Strategie verfolgt ihr?

Da haben wir auf mehreren Hochzeiten getanzt. Neben Bild.de als General Interest-Seite wurden zum Beispiel auch OE24 in Österreich und FAKT in Polen bespielt, Entertainment-Seiten wie Moviepilot, Screen.de oder Filmstarts im deutschsprachigen Raum – aber auch ein breites Spektrum an Gaming-Outlets quasi auf der ganzen Welt.

Aber der Marke entsprechend mit Fokus auf DACH und Polen, aber auch auf die USA und den englischsprachigen Raum als riesiger Markt, mit Millionen von passionierten Spielern, für die Gothic auch ein hochinteressanter Titel ist.

Konkret haben wir auch Platzierungen im Summer Game Fest von Geoff Keighley gebucht, in der Future Games Show am Samstag. Der Studio-Chef von Alkimia Interactive – Reinhard Pollice – hat am Sonntag bei IGN im Studio auf dem IGN Live Event in Los Angeles gesessen und ein Interview gegeben.

Bei Content Creator-Buchungen gab es auch einen guten Mix – hervorzuheben sind hier auch die Kooperationen mit CohhCarnage aus USA, HandOfBlood in Deutschland und dem ponischen MMA-Champion Jan Błachowicz, die allesamt eine Rolle im Spiel haben – und bekennende Gothic-Fans sind.

Gothic ist eine Traditionsmarke mit 25jähriger Historie und großer Community gerade in der DACH-Region. Gleichzeitig soll das Remake nicht nur damalige, sondern auch neue Spieler abholen – und auch international reüssieren. Wie gelingt dieser Spagat mit Blick auf die Kommunikation?

Der angesprochene Spagat war nicht nur in der Kommunikation wichtig, sondern besonders bei der Entwicklung des Spiels. Alkimia Interactive hat von Anfang an Wert daraufgelegt, die Meinung der Community mit einzubeziehen und zuallererst ein Spiel für die Fans zu entwickeln. Ein Spiel, was dann aber durch gezielte Verbesserungen und Modernisierungen eben auch ein breiteres heutiges Publikum anspricht.

Zudem haben wir auch ein wenig Glück gehabt, nach Spielen wie zum Beispiel Kingdom Come Deliverance 2 zu erscheinen, das den Weg für die Rückkehr von jener Art von Spielen geebnet hat, bei denen man erst leiden muss. Wären wir im Ruhrpott, würde man vermutlich sagen, wo man zunächst ******* fressen muss – damit man stark wird und es mit den großen Herausforderungen aufnehmen kann.

Nachdem die Entwickler diese Philosophie verinnerlicht und vorgelebt haben, war die Kommunikation davon nicht weiter schwer: Von Anfang an haben wir gesagt, dass das Gothic Remake die Atmosphäre, die Stimmung, den Spirit des Originals einfangen wird, aber eben auch  durch Technik (Stichwort Unreal Engine 5) und behutsame Verbesserungen zum Beispiel beim Kampfsystem, bei Quests und sogar teilweise bei der Story ein Spiel für die Gamerinnen und Gamer von 2026 wird.

Und wir finden, das hat hervorragend geklappt.