Bis zu einer halben Million Euro rufen Geoff Keighley und die Gamescom-Veranstalter für einen Sponsoring-Auftritt in der Opening Night Live auf. 

In der Spitze mehr als 2 Millionen Zuschauer saßen laut Veranstaltern im vergangenen Jahr gleichzeitig an den Empfangsgeräten, um die zweistündige Gamescom Opening Night Live (ONL) zu verfolgen. Die Dauerwerbesendung von und mit Moderator und Produzent Geoff Keighley wurde nicht nur auf den offiziellen Gamescom-Kanälen, sondern auch von 3.700 Co-Streamern (etwa Influencer und Online-Portale) übertragen.

Die On-Demand-Abrufe der ONL-Inhalte – etwa Trailer, Bühnen-Auftritte oder Spielszenen – summieren sich nach offiziellen Angaben auf weitere 91,5 Millionen Views. Hinzu kommen die 5.000 Vor-Ort-Zuschauer, die rund 35 € für das Ticket zahlen; die nächste Show am Gamescom-Vorabend (25. August) war binnen weniger Minuten ausverkauft.

Keine Frage: Neben Keighleys Summer Game Show (Juni) und Keighleys The Game Awards (Dezember) ist Keighleys Gamescom-Eröffnungs-Show eines der weltweit reichweitenstärksten und meistgesehenen Formate in der Videospiele-Industrie. Wer etwas anzukündigen hat und nicht gerade Rockstar Games heißt, nutzt solche Plattformen.

Die XXL-Reichweite hat ihren Preis – und der steigt immer weiter, wie aus den offiziellen Buchungs-Unterlagen hervorgeht. 30sekündige Werbe-Spots in der vorgelagerten 30minütigen ONL-Pre-Show starten in diesem Jahr bei 63.000 € – wer einen 180-Sekunden-Trailer im Hauptprogramm schalten will, zahlt erstmals mehr als 500.000 €.

Die Preise für die ONL Main-Show (25.8. / 20 – 22 Uhr) im Überblick:

• 30 Sekunden: 155.000 € (Vorjahr: 140.000 €)
• 60 Sekunden: 225.000 € (205.000 €)
• 90 Sekunden: 300.000 € (270.000 €)
• 120 Sekunden: 370.000 € (335.000 €)
• 150 Sekunden: 440.000 € (400.000 €)
• 180 Sekunden: 510.000 € (465.000 €)

Die aufgerufenen Tarife sind offenkundig kein Hinderungsgrund: Die Unterlagen weisen explizit darauf hin, dass die verfügbaren Slots traditionell schon im Frühsommer ausgebucht sind.

Gamescom Opening Night Live 2026: Werbespots kosten bis zu 500.000 €

Wie kommt man nun als Spiele-Hersteller in die Show? Dafür gibt es zwei Wege -einen redaktionellen (‚ediorial‘) und einen werblichen (’sponsored‘).

Redaktionell heißt: Keighleys Team sichtet Weltpremieren, Fanlieblinge und anderweitige Neuheiten, die grundsätzlich als Reichweiten-Bringer und Headliner in Frage kommen. Bereits angekündigt sind Metro 2039 (Plaion) und The Witcher 3: The Songs of the Past (CD Projekt Red).

Grundvoraussetzung ist eine Präsenz in der Entertainment Area der Gamescom: Denn zur ONL zugelassen sind laut Statuten nur Aussteller und Sponsoren. Publisher und Studios müssen mindestens einen 100 qm-Stand oder eine anderweitige ‚Aktivierung‘ mit einem Investment von 75.000 € auf dem Gamescom-Gelände vorweisen – was eine (unbestätigte) Erklärung liefern könnte, warum etwa Nicht-Aussteller Sony Interactive im vergangenen Jahr trotzdem im Programm integriert war, nämlich mit dem PS5-Exklusiv-Titel Ghost of Yōtei.

Indie-Entwickler und -Teams mit einem Auftritt in der Indie Area (Halle 10.2) erfüllen diese Vorgabe üblicherweise ohnehin nicht – und sind deshalb von dieser Hürde ausgenommen.

Egal ob Indie oder Blockbuster: Wer den ‚redaktionellen‘ Ansprüchen nicht genügt und trotzdem in der ONL-Show stattfinden will, muss eben Werbung schalten.

Ganz neu in diesem Jahr ist der Gamescom ONL Deep Dive: Dabei handelt es sich um eine ausführliche Spiele-Präsentation, die als eine Art ‚One more thing‘ von Keighley angekündigt und direkt im Anschluss an die Live-Show ausgestrahlt wird. Für Produktion und Inhalte ist der Spiele-Hersteller selbst verantwortlich. Der Listenpreis für diese exklusive Platzierung liegt bei 500.000 € – man darf gespannt sein, wer sich dieses besondere Extra gönnt.

Der Messebetrieb auf dem (ausgebuchten) Gamescom-Gelände startet am Tag nach der Opening Night Live, also am 26. August. Die Entertainment Area ist bis zum 30. August geöffnet; Tickets sind weiterhin im Vorverkauf erhältlich. Zu den bereits bestätigten Ausstellern zählen Microsoft Xbox, CD Projekt Red, Capcom, Electronic Arts, Nintendo, Bandai Namco Entertainment, Ubisoft und Hunderte weiterer Publisher und Studios (Aussteller-Liste).

Mehr zum Geschäftsmodell und den weiteren Aktivitäten von ONL-Macher Geoff Keighley erfahren Sie in dieser GamesWirtschaft-Kolumne.