Allmählich dreht Rockstar Games den Swag auf: Mit zunehmend höherer Taktfrequenz taucht das GTA 6-Logo im Alltag auf – auch in Deutschland.
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Es gibt Unternehmen, die proaktiv ‚Marketing fürs Marketing‘ betreiben – in Fachmagazinen, auf Social Media, mit dedizierten Pressemitteilungen.
Und es gibt Rockstar Games.
Kein anderer Spielehersteller ist so ’scheu‘, manche würden sagen: paranoid wie das Take-Two-Label. Aus Sorge um (noch mehr) Leaks gilt Sicherheitsstufe 1 – auch und gerade für die Kommunikation, die einer präzisen Choreographie folgt. Abseits offizieller Trailer und Ankündigungen wird nichts bestätigt oder dementiert: „Kein Kommentar“ als Werkseinstellung.
Die kommunikative Zurückhaltung schürt Begehrlichkeiten und Spekulationen. Noch bis vor wenigen Monaten gab es kaum mehr als eine Handvoll Bilder und zwei Trailer.
Erst seit dem Vorverkauf-Start Ende Juni kommt die Promotion-Maschinerie immer mehr auf Touren. In der Gamescom-Woche fungierte Netflix als Early-Access-Abspielstation für eine 20-minütige ‚Preview‘: Erst mit mehrstündigem Verzug wurde das Material auf YouTube freigeschaltet.
| Vorschau | Produkt | Preis | |
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Grand Theft Auto VI - PlayStation 5 (Code in der Box) |
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Rockstar Games kann sich diese Rockstar-Attitude leisten – buchstäblich. Denn Blockbuster-Marken wie Grand Theft Auto und Red Dead Redemption spielen Milliarden Dollar ein. Vorläufiger Höhepunkt ist Grand Theft Auto 6, das am 19. November für PlayStation 5 und Xbox erscheint.
Die popkulturelle und kommerzielle Relevanz lässt sich allein daran ablesen, wie viele Social-Media-Kanäle sich mit KI-generierten Packshots an den GTA 6-Hype anheften – vom FC Bayern München bis hin zum Weißen Haus.
GTA 6: Das Marketing in Deutschland
Während sich das Vice City-Vorbild Miami allmählich in die GTA 6-Spielwelt verwandelt und kaum noch zu unterscheiden ist, wer hier wen parodiert, bucht Rockstar Games rund um den Globus Werbeflächen an stark frequentierten Orten – etwa rund um Touristen-Hotspots.
Auch im deutschsprachigen Raum gab es erste Sichtungen:
- In Köln (Turiner Straße / Nähe Dom) und München (Karlsplatz / Stachus) lassen sich großformatige GTA 6-Artworks an Häuserwänden und Baugerüsten besichtigen – weitere Standorte dürften folgen.
- In Wien sind Hop-On-Hop-Off-Busse mit GTA 6-Lackierung unterwegs.
Auch der Einzelhandel will vom GTA 6-Hype profitieren. So haben MediaMarkt und Saturn in ihren Online-Shops eigene Landing-Pages 🛒 installiert, wo neben dem Spiel auch Konsolen, Controller, Speicher-Erweiterungen und OLED-Fernseher verkauft werden.
In den Filialen sind außerdem erstmals Promo-Materialien aufgetaucht – Displays, Plakate, Vorbesteller-Boxen. Auch via Instore-TV weist MediaMarkt-Saturn auf den laufenden Vorverkauf hin.
Doch das ist nur der Anfang. Auf GamesWirtschaft-Anfrage kündigt ein Sprecher des Unternehmens an, Richtung Release am 19.11. „die Sichtbarkeit des Titels sukzessive online und in unseren Märkten zu erhöhen.“ Zum Verkaufsstart sind weitere Aktivierungen und Kooperationen geplant – Hinweise auf offizielle Launch-Events gibt es zur Stunde allerdings nicht.
Was hingegen fest steht: Beginnend mit der laufenden Woche werden die PlayStation-Shop-in-Shop-Flächen im Grand Theft Auto-Design umgestaltet. Sony Interactive ist enger Verbündeter von Rockstar Games: Das PlayStation-Logo ist engmaschig im kompletten Marketing eingebunden – in Trailern, in Rockstar-Social-Media-Postings, überall. Der in limitierter Auflage gebaute DualSense-Controller im GTA 6-Design ist ausverkauft.
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Grand Theft Auto 6 ist in zwei Varianten vorbestellbar – als Standard Edition (79,99 €) und als Ultimate Edition (99,99 €) mit zusätzlichen Shops und digitalen Extras. Das Ultimate-Upgrade ist auch nachträglich buchbar. In der Box, die über den Einzelhandel vertrieben wird, ist keine Disc enthalten, sondern ein Download-Gutschein für den PlayStation Store respektive Xbox Store.
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