„Zu teuer für Spieler“ – so lautet der Befund von Microsoft Gaming-CEO Asha Sharma mit Blick auf die Preisstruktur des Game Pass.
26,99 € statt zuvor 17,99 € kostet der Xbox Game Pass Ultimate pro Monat. Dass mit dieser drastischen Preiserhöhung im Herbst 2025 der Bogen überspannt wurde, ist nun offenkundig auch im Microsoft-Management eingesickert.
Das US-Magazin The Verge zitiert aus einem internen Memo der frischgebackenen Xbox-Chefin Asha Sharma, wonach das Modell überarbeitet werden müsse, um einen seriösen Gegenwert zu liefern. Es sei klar, dass die jetzige Tarifstruktur noch nicht bis zum Ende gedacht ist: Der Game Pass sei schlichtweg zu teuer. Perspektivisch brauche es ein flexibleres System.
Der Game Pass gehört neben dem kriselnden Konsolen-Geschäft zu den größten Baustellen mit Blick auf die weitere Microsoft-Strategie: Studio-Zukäufe von weit über 80 Mrd. $ haben zwar das Spiele-Sortiment um Top-Marken von Activision (Call of Duty), King (Candy Crush Saga), Blizzard (Diablo, World of WarCraft) und Bethesda (Fallout, Doom) erweitert – gleichwohl fehlt es an einem schlüssigen Konzept, wie die immensen Investitionen buchstäblich wieder eingespielt werden können.
Als mögliche Optionen gilt aus Sicht von Beobachtern und Analysten die Herauslösung einzelner Marken wie Call of Duty oder Minecraft aus dem Game Pass. Günstige Einstiegs-Varianten, Genre-Pakete oder Studio-/Marken-Bundles könnten neue Zielgruppen erschließen und Bestandskunden von einer Kündigung abhalten, die vom One-size-fits-all-Modell inhaltlich und preislich überfordert sind.
In einem ersten Schritt hat Sharma die missverständliche This is an Xbox-Werbekampagne eingestampft und mit Project Helix eine neue Konsolen-Generation angekündigt (Details / Analyse).
