Mit der GG Bavaria und einem eigenen B2B-Event im Vorfeld der Computerspielpreis-Verleihung wird München zum Branchen-Hotspot im Frühjahr.
Für das Team von Medien.Bayern-Chefin Annette Kümmel sind es turbulente Arbeitstage – gleich mehrere Großereignisse werfen ihre Schatten voraus.
Bereits am ersten März-Wochenende steht der Münchener Olympiapark ganz im Zeichen der Videospiele: Auf der GG Bavaria 2026 vom 6. bis 8. März trifft die Games-Community auf Games-Entwickler. Wenige Wochen später ist der Freistaat dann Gastgeber für den Deutschen Computerspielpreis (DCP) – vorgelagert findet am 28. April der GG Bavaria Business Day statt. Und dann verbleiben nur noch vier Monate bis zum Start der Gamescom 2026, wo Bayerns Spiele-Entwickler auch in diesem Jahr präsent sind.
Die Zielsetzung ist offenkundig: Das Profil des weiß-blauen Games-Standorts soll geschärft und gestärkt werden – dazu nimmt das Digitalministerium unter Leitung von Fabian Mehring (Freie Wähler) viel Geld in die Hand. Unter anderem wird der Fördertopf substanziell aufgestockt.
Eine wesentliche Rolle spielt die Initiative Games Bavaria, die bei der Medien.Bayern GmbH angesiedelt ist. Gegenüber GamesWirtschaft erklärt Geschäftsführerin Annette Kümmel, wie die einzelnen Elemente ineinander greifen – und was Studios, Gründer und Gamer davon haben.
Medien.Bayern-Chefin Annette Kümmel: „Ein besonderes Games-Jahr für Bayern“
GamesWirtschaft: Der GG Bavaria Business Day wird von der GG Bavaria entkoppelt und terminlich an den Computerspielpreis (DCP) angedockt. Was hat zu dieser Entscheidung geführt – und welche Erwartungen gehen damit einher?
Annette Kümmel: 2026 ist sowohl mit der Verleihung des DCP in München als auch der erweiterten Games-Strategie des Freistaats ein besonderes Games-Jahr für Bayern.
Mit der GG Bavaria Anfang März machen wir den Auftakt und wollen bis zur DCP-Verleihung Ende April eine Event-Brücke schlagen, die mit dem GG Bavaria Business Day Ende April direkt zu den Feierlichkeiten rund um die DCP-Verleihung überleitet.
Den GG Bavaria Business Day wollen wir zudem als Marke und Veranstaltung verstetigen, um B2B-Treffen auch außerhalb der GG Bavaria stattfinden zulassen. Seit 2025 finden in der Gamerei Meetups statt, um mit der Community Branchenevents zu zelebrieren und gleichzeitig Netzwerke zu stärken sowie Know-How-Transfer zu gewährleisten.
Dieses Angebot bauen wir weiter aus, erweitern unsere Veranstaltungen mit internationalen Speakern und schaffen neue Community- und Branchen-Events im Laufe des Jahres. Auch die breite Anwesenheit der Branche zum DCP in München trägt natürlich zur Entscheidung bei, den B2B-Tag als eigenständiges Event im direkten zeitlichen Umfeld der Verleihung zu platzieren. Anlässlich dieser Events öffnen wir außerdem die Gamerei als Coworking-Space für alle, die im Umfeld des DCP eine familiäre und fachliche Bleibe suchen.
Die GG Bavaria zeigte zuletzt einen Besucher-Aufwuchs. Durch welche Maßnahmen kann und soll die Messe weiter wachsen?
Aktuell setzen wir auf generisches Wachstum: Wir erweitern die GG Bavaria um einen Tag, starten Freitag Mittag und bieten über das gesamte Wochenende ein attraktives Programm. Wie jedes Jahr gibt es auf der GG Bavaria jede Menge zu entdecken, von spannenden neuen Spielen, über E-Sport und Turniere bis hin zu Cosplay, Pen & Paper und der Artist Alley mit rund 40 Künstlern und Künstlerinnen. Aber auch auf Walking Acts und Mitmachaktionen können sich Besucher und Besucherinnen freuen.
Traditionell sind zahlreiche Indie Studios vertreten, die ihre Spiele vorstellen, auch einige Premieren, die erstmals vom Publikum entdeckt und angespielt werden können.
Besonders stärken wir den Career Space: Dort kollaborieren Games Bavaria und Start Into Media sowie Games Bavaria Munich e.V. und verknüpfen so Games-Branche und Aus-/Weiterbildungs-Förderung in der Medienbranche. Der Career Space wird nun mit eigener Bühne ebenfalls in der Haupthalle zu finden sein und bildet die perfekte Anlaufstelle für alle, die ihre Leidenschaft für Games zum Beruf machen wollen: mit Talks, Workshops und wertvollen Einblicken in die Games-Branche – von Studienmöglichkeiten bis hin zu Karrierewegen. Ein besonderes Highlight: das exklusive Pitch-Training für junge Talente!
Am Sonntag steht die Bühne der GG Bavaria wieder ganz im Zeichen herausragender Indie Games. Mit den GG Awards prämieren wir kreative Köpfe und außergewöhnliche Spiele – von innovativen technischen Ansätzen bis hin zu einzigartigen ästhetischen Visionen.
Zusätzliches Wachstumspotential ist auch hier gegeben: Wir erweitern unsere Award-Kategorien, um die Vielfalt der bei der GG Bavaria ausgestellten Indie-Games noch mehr zu würdigen und sichtbar zu machen.
Stichwort „Sichtbar machen“: Eine Reihe bekannter Creator wird die GG Bavaria 2026 besuchen, zum Programm beitragen und vor Ort streamen. Zudem werden wir die GG Bavaria perspektivisch mit einem Gamification-Schwerpunkt erweitern und Partnerschaften mit Industriepartnern außerhalb der eigentlichen Games-Branche eingehen.
Bayerns Games-Industrie ist geprägt von mittelständischen ‚hidden champions‘. Wie lässt sich die Sichtbarkeit der Branche steigern – auch mit Blick auf die Gamescom, die ja schon in sechs Monaten startet?
Kollaboration ist die Basis unserer Wirksamkeit. Games Bavaria arbeitet sowohl mit allen Stakeholdern der Branche eng zusammen, darüber hinaus auch mit weiteren Partnern, um das Ökosystem ganzheitlich zu unterstützen. Innerhalb der Medien.Bayern GmbH erweitert Games Bavaria den Radius der Games-Branche und Games-relevanter Themen über ihre Schwesterinitiativen wie zum Beispiel das Medien-Netzwerk Bayern, XPLR: MEDIA in Bavaria, XR Hub Bavaria und die Nachwuchs-Initiative Start Into Media, so dass die Expertise und das Netzwerk von Games Bavaria sowie der Medien.Bayern effizient für die Branche genutzt werden kann. Auch das MediaLab Bayern als Inkubator sowie das KI.M als KI Kompetenzzentrum sind verzahnt.
Games Bavaria steht darüber hinaus im Austausch mit regionalen, nationalen und internationalen Initiativen wie Games Germany, Creative Europe Media, der Gamedev HUBs League oder den Regionalvertretungen in Kanada, die Games fördern.
Interessenverbände aus der Wirtschaft in Bayern wie der Games Bavaria Munich e.V. und regionale Vereine wie Game Dev Regensburg e. V. zählen ebenfalls zu den Partnern. Über gemeinsamen Austausch sollen die Bedingungen für den Standort insgesamt verbessert werden.
Die bayerische Games-Branche ist durch eine vielfältige und unabhängige Struktur geprägt. Durch gezielte Delegationsreisen – etwa zu Portside Game Assembly nach Hamburg – und Förderung der Reisekosten unterstützt Games Bavaria die internationale Vernetzung bayerischer Entwickler und Entwicklerinnen, Studios und Unternehmen.
Ziel ist es, für die Entwickler den Zugang zu internationalen Märkten, neuen Partnerschaften sowie den fachlichen Austausch mit globalen Communities zu fördern.
Die Präsenz der bayerisches Games-Branche auf der Gamescom 2026 gehört da selbstverständlich dazu. Ich sehe sie als unverzichtbar an, wir werden sie mit Fördermitteln und fachlichem Support fortführen und die Sichtbarkeit der bayerischen Games-Branche sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich gezielt stärken. Im B2C-Bereich werden wir erneut Studios fördern und sichern so die Wirksamkeit der bayerische Entwickler, die ihre erfolgversprechenden Spiele einer breiten Öffentlichkeit und internationalen Presse präsentieren können.
Im B2B-Bereich werden wir erneut einen Meeting-Point für bayerische Studios, Partner und Delegationen schaffen, an dem auch Nachwuchsprojekte gehostet werden. Von dieser Sichtbarkeit profitieren die bayerischen Games-Firmen, der Standort gewinnt gleichzeitig regional, national wie international an Bedeutung, auch die großen Games-Zentren in Bayern sind gezielt Gegenstand von Unterstützungsmaßnahmen.
Die regionalen Cluster-Entwicklungen und unser eigener Anspruch auf Förderung der gesamtbayerischen Regionen treibt uns hier an.
Die Fördermittel für Bayerns Studios sollen deutlich steigen. Wie kann der Freistaat die Unternehmer und Gründer unterstützen, etwa mit Blickauf Knowhow und Vernetzung?
Neben der Games-Förderung des FFF Bayern gilt es, unsere Games- bezogenen Unterstützungsangebote von Medien.Bayern zu verstetigen, da sie eine hohe praktische Relevanz haben. Das gilt für die Community-orientierten Formate und Meetups von Games Bavaria ebenso wie für den von uns geführten Discord-Server.
Knowhow und Vernetzung ist Kern unseres Level-Up-Accelerators, der 2026 in die dritte Runde geht. Über einen Zeitraum von sechs Monaten unterstützen wir Indie-Teams oder Solo-Devs auf ihrem Game Dev- und Gründer-Weg.
Das Programm steht unter der Schirmherrschaft von Staatsminister Dr. Fabian Mehring und bietet eine Kombination aus praktischen Workshops, gezielten Business-Coachings und Peer-to-Peer-Austausch, der sich sukzessive zu einem breiten Alumni-Netzwerk entwickelt, unterstützt in allen Bereichen von Kreativität über Unternehmensführung, Finanzierung, Projektmanagement bis zu Promotion.
Die Level-Up-Showcases werden bei der GG Bavaria sowie gemeinsamen Auftritte auf internationalen Events präsentiert und erhöhen auch hier die Sichtbarkeit der Teams.
