Sony Interactive erweckt das Brandenburger Tor digital zum Leben: Eine Agumented Reality-Spielerei bewirbt die PlayStation 5.
„Play has no limits“ (Spielen kennt keine Grenzen) – so lautet der globale Slogan, mit dem Sony Interactive die PlayStation 5 bewirbt. Dazu passend hat die Berliner Agentur Departd ein Augmented-Reality-Erlebnis für das vor allem bei jungen Menschen beliebte Smartphone-Tool Snapchat umgesetzt: Wer das Brandenburger Tor oder das Münchener Rathaus am Marienplatz durch die Handy-Kamera betrachtet, bekommt via Geo-Targeting die Aufforderung auf dem Display, die dazugehörige ‚Snapchat Lens‘ zu aktivieren.
Dadurch werden die berühmten Sehenswürdigkeiten um animierte 3D-Elemente erweitert, etwa riesige Schachfiguren oder ‚Dimensionstore‘ – Realität und Virtualität verschmelzen. Die Augmented-Reality-Kampagne ist verknüpft mit einem Gewinnspiel, bei dem es eine PlayStation 5-Konsole inklusive Controller, Headset und Ratchet & Clank: Rift Apart zu gewinnen gibt (Teilnahmeschluss: 31. Januar 2022).
An der Verlosung können auch Nutzer teilnehmen, die weder in nächster Zeit nach Berlin oder München reisen noch Snapchat nutzen.
Die Marketing-Aktion wird unter anderem bei TikTok, Instagram und Snapchat beworben. Hauptdarsteller im offiziellen Promotion-Spot sind die Influencer Luca (Concrafter / Laserluca – 4,58 Mio. YouTube-Abonnenten) und Rewinside (3,29 Mio. YouTube-Abonnenten).
„Der Claim ‚Play has no limits‘ hat uns dazu inspiriert, die grenzenlosen Möglichkeiten von AR-Erlebnissen für Kampagnen aufzuzeigen“, erklärt David Scholl, Head of Conception bei Departd. „Dabei sind spektakuläre Landmarker-Aktionen ein idealer Hebel, um mit lokalen Erlebnissen via Social Media die nationale Bühne zu erreichen.“
