Mit der Plattform EA Advertising will der US-Spielehersteller Electronic Arts das hauseigene Games-Portfolio in noch stärkerem Maße monetarisieren.
Bandenwerbung in EA Sports FC, Klamotten in Die Sims, Sneaker in Skate: Diese und viele weitere Beispiele zeigen, wie Marken in Computerspielen stattfinden können und damit auf den Bildschirmen von Hunderten Millionen Verbrauchern. Nach Herstellerangaben werden mehr als eine Milliarde Matches im Fußballspiel EA Sports FC ausgetragen – Monat für Monat.
Nun ist In-Game-Advertising nicht die allerfrischeste Idee. EA Advertising soll indes den Zugang zu einem regelrechte „Premium-Ökosystem“ eröffnen, das Werbebotschaften in Echtzeit direkt im laufenden Gameplay integriert. Die In-Game-Inhalte sollen Spielerlebnis nicht stören, sondern vielmehr „bereichern“.
So verkauft Electronic Arts unter anderem Markenpartnerschaften, die zu ganz bestimmten Momenten innerhalb des Spiels zum Einsatz kommen – etwa in Form von „belohnungsorientierten Zielen“ oder „kuratierten Vanity-Items“. In 3D-Sportsimulationen lassen sich digitale Werbetafeln, Anzeigetafeln und Marken-Overlays in der Übertragung buchen. Auch EA-eigene Ereignisse wie das ‚Ratings Reveal‘ der Kicker-Wertungen im Vorfeld von EA Sports-FC-Spielen lassen sich sponsern.
Für die werbetreibende Industrie inklusive der Media-Agenturen besonders relevant sind die verbesserten Targeting- und Mess-Funktionen, die direkt in der EA-Engine Frostbite verbaut sind. Dadurch lässt sich der Erfolg einer Kampagne bewerten.
David Tinson, Chief Experiences Officer bei Electronic Arts: „Jeden Tag kommen Spieler zu den Spielen und Live-Erlebnissen von EA, um zu spielen, zuzuschauen, kreativ zu sein und Kontakte zu knüpfen. Das bietet Marken eine großartige Gelegenheit, sich auf eine Weise zu präsentieren, die einen Mehrwert schafft und das Spielerlebnis respektiert, während gleichzeitig die Authentizität der Welten gewahrt bleibt, die unsere Teams erschaffen.“
Zu den erfolgreichsten Electronic-Arts-Marken gehören EA Sports FC, Madden NFL, Apex Legends, Battlefield, EA Sports F1 und Die Sims.
