Wenn die Stadt zum Spielfeld wird: Jung von Matt Nerd bewirbt Pringles mit einer pfiffigen Outdoor-AKtion im Launch-Umfeld von World of Warcraft: Midnight.
„Raus aus dem Game, rein in die Stadt“ – so lautet das Motto einer Kooperation zwischen Blizzard Entertainment und der Kellogg’s-Snack-Marke Pringles. Eine „Real Live Quest“ (nur echt mit ‚v‘) verknüpft Out-of-Home (OOH), Social Media und In-Game-Belohnung zu einer durchgängigen Experience. Eine entscheidende Rolle spielen dabei Litfaßsäulen, die serienmäßig Assoziationen mit Pringles-Dosen wecken.
Der Zugang zum Gewinnspiel erfolgt über QR-Codes auf den Säulen, deren Standorte via Pringles-Instagram-Kanal kommuniziert werden. Der QR-Code führt wiederum auf eine Website samt Quiz – wer die Aufgaben löst, bekommt ein limitiertes World of WarCraf-Mount. Die Litfaßsäulen in Hamburg, Bremen, Berlin, Frankfurt, Leipzig und München sind noch bis zum 26. März gebucht – das Gewinnspiel läuft bis zum 5. April.
Nach Vorstellung der Werber bei Jung von Matt Nerd soll damit das Such- und Belohnungsprinzip von Games in den urbanen Raum übertragen werden.
Flankiert wird die Aktion von einer Kooperation mit Gaming-Influencerin JenNyan, die sich am Abend des heutigen Donnerstags via Instagram auf Litfaßsäulen-Jagd begibt. Creator-Booking und Content-Produktion werden von We Are Era verantwortet.
Thanh Dao, Managing Director von Jung von Matt Nerd: „Gaming funktioniert über Mechaniken, nicht über Motive. Deshalb haben wir keine klassische Kampagne gebaut, sondern eine Quest, die sich wie ein echtes In-Game-Erlebnis anfühlt. Wir verbinden Social, OOH und digitales Erlebnis zu einer Journey, die Gamer ernst nimmt. Genau an der Schnittstelle von Gaming, Popkultur und Marke liegt unsere Stärke als JvM Nerd.“
Julia Anderson, Market Activation Manager Pringles DACH: „Mit der World of Warcraft-Collaboration wollten wir unserer Gaming-Community mehr bieten als reine Sichtbarkeit. Die exklusive In-Game-Belohnung schafft echten Mehrwert für Fans. Gleichzeitig inszenieren wir unsere Marke im öffentlichen Raum aufmerksamkeitsstark und verlängern das Erlebnis konsequent ins Digitale.“
